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中國文化報:用節慶文化牽引旅游體驗經濟

2019-06-25 09:49:41? 中國文化報 ? 張 力
    步入2019年,文化和旅游融合發展走向深入,市場對文旅產品的質量提出了更高要求,文化旅游業呈現出品質化、內涵化、多元化、創意化的發展趨勢。其中節慶旅游將節慶文化和創意旅游緊密結合,不僅展現了節慶文化的獨特魅力,而且促進了區域經濟發展。節慶旅游以傳統文化或地方文化作為內核,通過對文化內容底蘊的挖掘,策劃組織節慶“大事件”,以一系列圍繞節慶主題的文化創意活動打造具有國際影響力的文旅節慶品牌,從而形成以節慶旅游品牌為引擎的文化旅游經濟產業鏈。

深挖節慶文化內涵

以節日慶典為契機,挖掘節慶日的文化內涵與價值,創新節慶旅游項目。節慶慶典傳承著我國優秀傳統文化,其蘊含著的豐富文化價值要依賴于策劃一系列文娛旅游活動充分地展示和表達出來。如以春節、元宵節、端午節、中秋節等我國傳統節日為契機,舉辦既具文化內涵又具有娛樂性和參與性的國際化節慶文化活動,將博大精深的中華文化以讓人感到親切的方式傳播給游客,以增進世界對中國的了解、提高對中國文化的認同感。

近年來,我國很多省區市重視發展節慶文化,讓傳統節日旅游大放光彩,彰顯地域文化魅力和民族風情特色,如貴州的火把節、云南的潑水節、福建的媽祖節、江蘇的秦淮廟會等,將節慶旅游打造成當地文化旅游IP,口碑效應和經濟效益均表現不俗。首都北京2019年舉辦了“文化惠民逛廟會 歡歡喜喜過大年”活動,充分挖掘節日文化內涵和首都文化資源,延續老傳統、創意新設計,圍繞“新春廟會”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過節”推出廟會過大年、影劇院中過大年、博物館里過大年等一系列文化活動,重點展示了非物質文化遺產、弘揚了中華優秀傳統文化。

打造國際文化藝術節慶

打造具有國際影響力和民族文化特色的大型國際文化藝術節,首先,可升級打造現有的文化節、藝術節,擴大規模、提升規格,并與國際化高品質的活動接軌,使其成為既具有中華文化特色又具有國際影響力的文化藝術節。

其次,充分利用國際藝術節、電影節、電視節、博覽會和書展等國際文化交流平臺,精心挑選參展內容和文化產品,認真組織參展、參演工作,積極將文化旅游服務進行海外推介,并加強與駐外機構合作,通過各種形式、渠道推介文旅產品。同時重視吸納民間組織、民營企業等力量,拓展文旅交流合作領域,開展與全球友好城市的文旅交流合作,與具有良好信譽的海外商演合作,將國內的文化藝術活動更多地推向國際觀眾。

再次,除了政府扶持,還要完善市場化運作機制、把握世界文化發展趨勢和國際文化交流新形勢、了解市場和受眾,放開思路,通過社會各方面力量積極拓展節慶文化活動的新方式、新渠道,多參與國際多樣化的多邊交流活動,在不斷學習借鑒中摸索打造國際化文化藝術節的模式和路徑。如法國巴黎時裝節就是將文化創意產業與旅游業完美結合的典范,每到春夏和秋冬兩季時裝發布時間,來自世界各地的游客都會涌向巴黎旅游或參與周邊活動。因此,要想打造具有國際影響力的文化藝術節,必須注重打造精品、培育品牌,逐漸延展開發周邊文旅產品和文旅服務,從而提升節慶旅游的綜合效應。

帶動旅游體驗經濟

節慶文化旅游是有主題的文化旅游,是有概念、有策略、有目標并以活動為主線、以體驗為重要手段的一種文化旅游形態。節慶文化旅游是一種體驗經濟,不只是滿足顧客的物質需求,更重要的是為顧客帶來了新鮮的生活體驗和豐富的精神享受。在最短的時間內體驗到與眾不同的感受和刺激,是旅游者做出消費選擇的重要標準。

在參與節慶活動過程中,游客融入情境中,在現場深度接觸文化信息,使得他們對于文化活動的內涵在體驗的基礎上形成認同、接受、喜愛的情感,然后自發地再向更多的人傳播,從而形成口碑效果,帶來大量消費體驗者。國外旅游業享譽全球的旅游品牌很多都是節慶活動,如巴西圣保羅狂歡節、美國圣誕節、西班牙斗牛節、德國慕尼黑啤酒節等,每年節慶期間都產生不俗的經濟效益。巴西全國商品、服務和旅游商業聯合會近期公布的一項調查結果表明,2019年狂歡節預計將為巴西帶來67.8億雷亞爾的旅游收入。據萬事達卡旗下數據研究機構統計,美國2018年圣誕節期間零售業銷售額超過了8500億美元,以亞馬遜為例,該公司稱2018年的全球假日銷售額創下歷史紀錄,僅在美國亞馬遜的Prime會員活動就為10億件商品提供了免費送貨服務。萬事達的數據還顯示,節日期間家具和家居裝飾類的銷售額增長了2.3%,服裝類的銷售額增長7.9%。

因此,我國相關部門應進一步推動文化旅游深度融合,面向國際市場開發特色節慶文化旅游產品,最終實現社會效益和經濟效益雙贏。

(作者系北京市社會科學院外國問題研究所副研究員)

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